OPENTIX兩廳院文化生活發布年度數據報告 2024票房創18.4億新高 百萬會員穩定成長

圖說：兩廳院文化生活發布2024年度數據報告。

【台北訊】 OPENTIX兩廳院文化生活6月4日發布2024年度數據報告，由國立陽明交通大學統計
學研究所高竹嵐副教授研究團隊執行分析，2024年總票房達18.4億元、節目總數超過3,150檔、票券銷售量突破210萬張，三項指標皆創歷年新高，呈現表演藝術市場活絡發展；同時，會員總數突破百萬，達107萬人，且跨年度回流購票行為穩定挹注票房，成為推動藝文參與的重要基礎。

報告亦指出，票房成長動能主要來自大型音樂劇、戲曲、馬戲節目，以及動漫與電影配樂音樂會等類型；小型節目場次明顯增加且形式多樣，市場供給型態轉變，觀演選擇趨於多元；親子節目成長最為亮眼，突顯家庭客群的文化參與力；文化幣效益進一步顯現，青年觀眾參與度明顯提升，且文化幣使用者中有近半數持續購票，顯示其有助培養觀眾後續參與的潛力。

國家兩廳院藝術總監劉怡汝表示，兩廳院作為國家級表演藝術平台與產業推進者，將持續發揮內容策展與數據洞察的雙重角色，推動產業共享資源、精準溝通觀眾、提升節目質量。透過長年分享年度數據，兩廳院期許與各地藝文場館、團隊與創作者攜手前行，讓表演藝術不只是被看見，更能被理解、被需要，朝向更共融、可持續的文化生態邁進。

國家兩廳院業務發展部經理周巧絃說明，從這份年度數據中，觀察到表演藝術市場的整體成長趨勢，同時也看到大型節目的穩定帶動消費成長、小型製作形式多元發展，以及親子節目的持續攀升，顯示觀眾對藝文活動的接觸與參與仍拓展中；相信文化參與的樣貌正變得更豐富，觀眾不僅走進劇場，也將藝文活動融入日常生活之中。

2024年票房總金額達18.4億元（包含表演藝術類18.2億元，以及非表演藝術類0.2億元），創下歷年新高，較2023年增加2.7億元，年增幅達17%，成長動能主要來自大型音樂劇、戲曲、馬戲節目，以及動漫與電影配樂音樂會等類型。親子類別中的繪本音樂會與人氣卡通角色授權的親子節目亦表現亮眼，吸引大量家庭觀眾參與。

同時，2024年OPENTIX網站流量統計，熱門節目類型屢登瀏覽排行榜，包括國外音樂劇、流行音樂，以及近年熱銷的動漫與電影配樂音樂會等，吸引廣泛關注，而開賣即秒殺的話題節目亦帶動流量高峰，如躍演《勸世三姊妹》中文音樂劇與影集式音樂劇《SC驚釀小酒館》豪華返場，皆創下單日超過10萬瀏覽人次，顯示表演藝術作品亦為大眾的話題焦點。

2024年OPENTIX平台售出票數達210萬張，其中表演藝術類節目售出198萬張，較上年增加10萬張，年增幅為5%，突破歷年紀錄；上架3,153檔表演藝術節目，演出場次達7,570場，分別較2023年成長7%與12%。其中，動漫與電影配樂音樂會、音樂劇與馬戲類節目數量自2022年以來穩定增長，展現良好動能；小型節目場次也明顯增加，涵蓋跨領域、互動式與新媒體應用等形式，觀眾選擇趨於多元化，市場參與度持續升溫。

另一方面，從票價結構觀察，整體平均實售票價呈上升趨勢，尤以大型熱門節目最為明顯。音樂劇票價中位數已達1,400元，較上年提升7%；中大型音樂劇票價亦已連續三年調升。其他類型如戲曲約為956元（+5%）、漫才／相聲／脫口秀約為918元（+32%）、動漫與電影配樂音樂會約為897元（+8%）。整體觀察顯示，部分熱門節目在製作成本增加、票價相應調整的情況下，銷售表現仍維持穩定，顯示觀眾對於特定節目的高度黏著與消費意願。

截至2024年，OPENTIX累計會員人數突破107萬人，每年穩定吸引逾20萬新會員註冊，其中註冊後即完成購票的比例持續上升，顯示消費者具備明確的消費導向。

2024年總消費會員達34.9萬人，具跨年度消費紀錄的重複會員占比持續上升，反映回流消費趨勢漸增。從年消費行為觀察，重複消費者年消費金額中位數約為2,880元，明顯高於首次購票者的1,968元；年購買兩檔以上節目之比例達51%，年購買票券張數三張以上則為58%，同樣高於首次購票者的19%與36%；重複消費會員展現高度活躍度，已成為平台穩定票房的核心力量。