構Interbrand鑑價的「2017年台灣國際品牌價值」今(21)日公布榜單，華碩締造出蟬連五屆奪冠的傲人紀錄，而今年新進榜的國泰金控一舉擠進第七名；與去年相比，品牌價值進步幅度最大的美食達人（85°C）增幅達到16%。
台灣國際品牌價值調查，係採用曾協助美國商業週刊(Business Week)進行「全球百大品牌價值調查」之Interbrand相同的品牌鑑價機制。今年度台灣國際品牌價值總成長率為2.9%，華碩憑藉著智慧手機與切入電競版圖，以品牌價值16.78億美元拔得頭籌。今年國泰金控也以布局海外發展的亮眼成績首度入榜並奪下第七名，證明台灣金融服務業品牌在全球市場中的實力。美食達人則是透過升級零售店面與加強提供服務，提升消費者新型態門市體驗等，拉大的品牌價值增加幅度。
依據今年總體品牌價值調查，台灣20大國際品牌維持多元的產業格局，包含：消費性電子產業(如華碩、宏碁公司及宏達國際)、科技產業(如研華、聯發科技、台達電子)、運動健康產業(如巨大、美利達、喬山)、金融服務業(中國信託金控、國泰金控、中租控股)、食品飲料產業(如旺旺、美食達人、統一)等。有3家台灣企業在品牌價值有二位數的成長，包含美食達人（排名第8，品牌價值成長16%）、研華科技（排名第6，品牌價值成長11%），以及台達電子（排名15，品牌價值成長11%）。
Interbrand指出，連續五年奪冠的華碩，透過企業間強強聯手及橫跨智慧手機與電競領域，不斷提升消費體驗，加速拓展業務版圖，因此穩住品牌龍頭寶座。不過受限於電子消費品產業等近年面臨全球智慧型手機、PC等傳統消費性電子產品的市場需求放緩，以及各大企業依舊處於轉型階段，積極布局新興業務的市場競爭力仍尚未形成，暫時無法彰顯業績，導致品牌價值下滑，然而現階段跌幅已逐漸收斂。
各大品牌除針對產業鏈進行優化和改革之外，也從產品和服務提供商紛紛向平台化方案解決服務商轉型，以藉此重塑產業鏈，例如宏碁今年宣布正式啟動新一代宏碁智雲（aBeing Cloud）平台服務。另宏達電雖因手機業務拖累品牌表現，然值此為AR/VR技術不斷攀升及創新的過程當中，HTC Vive卻成為高階虛擬實境產品領導品牌之一，並將VR技術應用在健康醫療領域，以提供更精準的醫療產品和服務；HTC開發出多項虛擬實境內容並成立Vive Studios，推出多款受到消費者歡迎的遊戲大作，故尚能穩住品牌排名。
Interbrand表示，隨著消費者對於運動和健康的需求提升，健身產業品牌也透過與科技結合，促進消費體驗升級，提升品牌好感度。如喬山結合VR科技，推出「Passport世界實景互動娛樂系統」讓消費者在家就能夠跑遍全世界；喬山還注意到消費者對於社交需求的提升，今年度開發「Viewfit雲端健康紀錄管家」，除了提供健身數據監測，更提供朋友間運動成效PK賽的功能，讓熱愛社交的健身族群愛不釋手。至於巨大則是全
面提升行動E化服務，創造顧客、自行車與門市緊密連結的新型態騎乘生活方式。
「台灣國際品牌價值調查」以上市櫃（公開發行）且品牌經營具國際化的台灣品牌為對象，本項鑑價導入Interbrand每年定期公布之「全球百大品牌價值排行」相同的品牌鑑價系統，結合量化的企業財務分析及質化的十項品牌指標的品牌強度構面分析，為台灣的國際級品牌評估出具體的品牌價值，標示其在全球市場競爭力的具體座標。