2018年8月6日 星期一

勤業眾信發布2018全球奢侈品力量調查報告 路易威登、雅詩蘭黛、歷峰 穩居全球TOP 3 奢侈品走向全通路模式

    【台北訊】消費習慣改變,千禧世代成主流,奢侈品走向全通路模式,勤業眾信聯合會計
師事務所發布「2018全球奢侈品力量調查報告」,內容指出法國路易威登(LVMH)、美國雅詩蘭黛(Estée Lauder)及瑞士歷峰(Richemont),穩居全球前三大奢侈品企業寶座;加拿大高級大衣、羽絨衣品牌加拿大鵝(Canada Goose)首度入榜全球百大奢侈品,並奪下高成長品牌之榜首;丹麥品牌潘朵拉(Pandora)為今年百大排行榜中獲利最佳之品牌。
    勤業眾信報告分析,新興市場的崛起、如何維持淨利率,以及日益增長的併購機會等議題,將成為奢侈品產業近期需關注之重點。勤業眾信報告指出,今年入榜排名全球前百大的奢侈品企業,總銷售額達2,166億美元,且近三成企業銷售額年成長率優於去年表現;然受到少數企業銷售表現衰退之影響,百大奢侈品企業總銷售年成長率僅為1%。
    勤業眾信聯合會計師事務所消費產業負責人謝明忠會計師表示,因應消費者追求個人化的消費偏好與科技使用習慣改變,線上線下無縫轉換的「全通路銷售」,已成為奢侈品企業必須具備的能力,建議奢侈品企業需重新檢視品牌定位,並在奢侈品的珍稀性與年輕消費族群偏好找出平衡點。
    檢視前十強表現,前三大奢侈品企業路易威登(LVMH)、雅詩蘭黛(Estée Lauder)和歷峰Richemont)的淨利率都達到雙位數;其中,路易威登(LVMH)再度榮膺全球頭號奢侈品企業,年銷售額達234億美元,銷售額幾乎為第二名的雅詩蘭黛(Estée Lauder)118億美元之兩倍。前10強企業中,瑞士斯沃琪(Swatch)與美國拉夫勞倫(Ralph Lauren)衰退比率皆達雙位數。
    勤業眾信報告指出,過去奢侈品訴求高端、尊貴、與大眾和消費者保持距離,以維持品牌威信;在銷售成長趨緩的今日,奢侈品企業需要調整策略,正視社群媒體與電商於奢侈品消費市場之重要性,並適應客戶的新購買模式。
    謝明忠建議,奢侈品企業可善用數位科技,提供產品試用、產品推薦和產品細節說明,藉以增進與消費者間的互動。現今,運用科技提升消費者體驗,已於美妝及服飾品牌蔚為風潮,其銷售表現也因此成長。然而,整體奢侈品企業相關應用步調仍稍緩慢。目前,台灣地區奢侈品企業仍以線下購物體驗為主要服務模式。此外,因缺乏國內線上奢侈品消費平台,且國外網站仍具價差優勢,因此,台灣消費者仍傾向於國外精品購物網站購買奢侈品。
   「2018全球奢侈品力量調查報告」係根據奢侈品企業2016財年的銷售額表現進行評比(截至2017年6月底之12個月內期間)完整報告內容,參閱:https://deloi.tt/2vahqAA