2018年8月14日 星期二

CLICKFORCE域動數據混血革新 年度跨界論壇預見大數據趨勢

圖:Data’s Future 2018域動數據趨勢論壇專家暨貴賓大合照。
    【台北訊】大數據的出現,翻轉了商業市場,成為行銷利器,成立九年的數位產業先驅
CLICKFORCE域動行銷,以「數據混血」解除行銷痛點、革新未來,邀集各界專家舉辦「Data’s Future 2018域動數據趨勢論壇」,探討面對大數據的下一步與對策,專家們共識認為,技術的進化是團隊專業與能力的展現,數據卻是始終不變的重要基本核心。
    CLICKFORCE域動行銷創辦人顏玉芬談到,隨著時間與科技不斷演進,域動認為數據應用須回歸數據要大、能被分析、能被預測、能被運用四項準則。早期強調數據量要全面且夠大,近期則要求數據品質要能被監測與國際認證,下一步則應該以「混血數據」為主流。「數據混血」意即經由技術將數據交換、整合、優化,讓數據更優質。也就是藉數據交換更全面了解消費者,讓數據運用效益更提升。
    CLICKFORCE域動行銷產品發展處副總經理薛祖淇表示,為能持續精進廣告優化引擎,Holmes數位廣告先知核心,是CLICKFORCE在發展廣告智能AI化的目標,讓數據應用更加精準與優質。有了混血數據的基礎,便能更快速系統化、客製化的建構消費者的輪廓,預測洞察消費者行為,幫助品牌及客戶達到行銷目標綜效。
    中華電信數據分公司行銷處數位廣告總監柯筑舲表示,以電信業角度分享電信大數據如何帶動創新應用,舉凡市內電話、行動電話、寬頻接取、數位電視,囊括了龐大且完整的電信大數據,接觸到最真實的使用族群輪廓,經由統合分析交叉比對,進行貼標與分群,幫助電信品牌做出更有效的精準行銷。
    Oracle美商甲骨文資深業務總監翁忻閎強調,數據管理平台DMP(DataManagement Platform)對於行銷的價值、重要性,不可或缺;並說明即使擁有DMP平台工具,多樣的數據來源與良好的數據管理才能有效促使品牌成功行銷。
    這次論壇活動中,也探討到如何透過高端AI人工智慧技術讓「數據混血」更優質,更加快速有效。意藍資訊董事總經理楊立偉博士提出「如果AI是新時代的煉油廠,大數據就是油田;光有煉油廠,或光有油田,是不行的,二者缺一不可。」意藍與域動共同發表最新的微定向(micro-targeting)技術,可以針對個別消費者,透過AI學習,量身定做推送廣告,強化廣告自動優化成效。然而,微定向技術需要數據做為支持,僅靠單一的數據來源,很難完整拼湊出消費者的行為。