2021年2月6日 星期六

客製化行銷協助 前進新南向市場

【台北訊】新南向市場占我國出口總額近2成,是我國重要出口市場,該地區龐大的人口紅利、快速成長的中產階級,已成為全球消費市場重心。經濟部國際貿易局為協助我國業者掌握新南向市場消費商機,2月5日於臺北集思台大會議中心(臺北市大安區羅斯福路4段85號)舉行「新南向市場創新行銷開發計畫」企業招募說明會,吸引更多優秀業者共同拓展新南向市場。
    去(109)年受疫情影響,貿易局積極透過跨境電商及數位行銷科技,協助業者創造海外市場新契機,例如輔導業者產品上架印度電商平台Amazon India,並結合多樣化行銷活動,解決業者初次進入印度市場常遇到的曝光度不足與金流、物流等問題;此外,也建置「買主採購指南」線上互動式網頁,不僅推廣臺灣文化及觀光特色,同時也置入我國業者產品。 
    今年貿易局鎖定印度、印尼、馬來西亞、柬埔寨等市場,針對當地消費特性與需求,推動適地化輔導拓銷措施,例如因應印度偏鄉地區醫療基礎建設不足的情況,規劃「數位醫療群聚拓銷」輔導措施,推廣臺灣復健器材、醫療檢測儀器等智慧醫療產品;而印尼因地理環境導致天災頻繁,對於災害防救、緊急應變等需求,特別策劃「城市生活安全群聚拓銷」輔導措施,宣傳我國抗震防災建材及智慧監控等商品(如阻尼器、火災警報器等);此外,也會透過數位行銷方式拓展柬埔寨、馬來西亞等市場,以提高臺灣食品飲料、母嬰用品、休閒服飾等產品在當地市場知名度,進而促進媒合機會。 
    貿易局自108年起推動該計畫,迄今已累積輔導超過200家業者,開發超過300家海外買主,成功帶動約3,500萬美元商機。110年將持續規劃更多創新行銷作法,例如與海外知名電商平台(如Lazada)合作推廣業者產品、製作網路節目Podcast,邀請東協在臺新住民及海外買主參與並分享產品使用經驗等,期望達到深耕新南向市場的目標。 
    此次說明會將同步於Facebook網頁進行直播,歡迎業者線上觀看https://www.facebook.com/mvpplancdri。各項輔導措施受理申請期間至本年4月30日,歡迎有意願申請輔導的業者至網站https://mvp-plan.cdri.org.tw/查詢瞭解,或直接洽詢該計畫執行單位(商研院張小姐,電話:(02)7707-4913,電子郵件:gabbychang@cdri.org.tw)。