萬人次，較前(2015)年成長9.27%，今年度截至6月為止，該市場仍延續去年成長氣勢，成長率達10.43%，美國市場在政府及相關業者長期努力耕耘下，持續發光發熱。為持續吸引美國旅客來臺、支持美國旅遊業者販售臺灣行程、協助搭起臺灣與亞洲各旅遊目的地的合作橋梁，8月14日至8月22日，交通部觀光局劉喜臨副局長將率領臺灣觀光代表團一行41人赴北美洛杉磯、舊金山及紐約三大城市推廣，開拓多元觀光合作商機。
交通部觀光局以「Tourism 2020-臺灣永續觀光發展策略」位指導方針進行國際宣傳推廣，利用主題式旅遊拓展新客源，著力「2017生態旅遊年」、放眼「2018海灣旅遊年」等，特別是洛杉磯以及舊金山兩地，首次將推廣會移師郵輪，型塑全球最美麗的海灣在臺灣觀光形象，也宣誓臺灣為亞洲郵輪第2大市場，臺灣郵輪接待能量為推廣會增添新意。
為強化此次推廣效益，交通部觀光局駐美三辦事處特別安排觀光資源簡報，將臺灣豐富觀光資源、優惠措施訊息傳遞予當地業者，提供宏觀的旅遊信息，洛杉磯場更邀請因來臺拍攝澎湖而獲得本年度日間創意艾美獎的最佳導演及主持人Joseph Rosendo，分享榮獲艾美獎的《Taiwan’s Penghu Islands》影片，現場更將播映最新Travelscope於5月完成拍攝之「媽祖遶境」及「馬祖特輯」系列30秒預告，讓與會貴賓如臨現場般感動，有助帶動來臺契機。
而北美市場潛力前景看好，交通部觀光局繼續辦理北美推廣活動，此次臺灣觀光代表團報名相當踴躍，共計有15個由旅行社、飯店、旅遊公協會等旅遊相關單位組成，將與北美當地業者介紹最新旅遊資訊及不同消費族群的分眾產品，藉此創造業者合作契機，增加合作夥伴販售臺灣旅遊產品信心。
在此期間，交通部觀光局駐美三個辦事處也將邀請媒體朋友們一同體驗臺灣文化，期待透過此行推廣，讓更多美國業者深入了解臺灣，將「Taiwan – The Heart of Asia」亞洲精華心動臺灣的品牌精神深植人心，透過媒體和業者的緊密合作，創造質量兼備的來臺旅客目標。